Kytchen, la prima cloud kitchen di Roma
Kytchen è una cloud kitchen che ha aperto la sua prima sede a Roma, nel quartiere Trieste. Si tratta di una Startup innovativa che ha l’obiettivo di abbattere i costi di inizio attività nel mondo della ristorazione, fornendo delle cucine totalmente attrezzate per la cucina a caldo e la cucina a freddo, garantendo la gestione degli spazi e delle ordinazioni.
Il brief ‣
Di questo format esisteva solo il nome e una bozza di logo. Siamo stati coinvolti nel restyling di logo e immagine coordinata, oltre che nelle campagne di lancio del brand stesso.
Nel realizzare il logo abbiamo ripreso quello preesistente, lasciando la giusta rilevanza al concetto di Cloud Kitchen. Protagonista è dunque rimasta una nuvola – che nella versione precedente del logo era unita ad un cappello da chef – all’interno della quale abbiamo inserito il nome del brand, precedentemente posto al di sotto del pittogramma.
Nella scelta dei colori, abbiamo optato per una tonalità di blu che fosse istituzionale e “digitale” allo stesso tempo. Per i colori secondari ci siamo invece ispirati a una palette pastello, composta da tonalità versatili e delicate, che sono poi state utilizzate nella comunicazione offline e sul sito web.
In linea con il velo di informalità che abbiamo voluto conferire al brand, abbiamo optato per un font sottile, elegante e arrotondato.
Il risultato è stato un logo giovane, fresco, in grado di comunicare innovazione, in grado di parlare ai giovani, principali fruitori del servizio – in qualità di clienti -, e allo stesso tempo agli imprenditori. Quello di Kytchen è un logo d’impatto, altamente riconoscibile e totalmente memorabile.
◂ Il progetto
La comunicazione ‣
Un branding così diretto si presta totalmente a una comunicazione irriverente, forte ed efficace.
Di comune accordo con il cliente, abbiamo strutturato la comunicazione su diversi fronti: da una parte i copy, leggeri, informali e irriverenti, dall’altra le foto, decisamente più “educate” e didascaliche.
Nell’ambito social, soltanto all’inizio abbiamo lavorato in un’ottica di brand awareness, svolgendo un lavoro principalmente B2B, successivamente rimpiazzato da una comunicazione in grado di esaltare al massimo i brand all’interno di Kytchen, vero core business della Startup.
La prima fase della comunicazione online di Kytchen è stata gestita principalmente con campagne-branding in grado di spiegare all’utente il funzionamento e i vantaggi di una Cloud Kitchen. Abbiamo realizzato, ad esempio, una campagna in cui mostravamo errori brutali commessi in cucina da alcuni ristoratori, potenziali clienti, per mettere a confronto le due diverse realtà.
Una volta affermato il brand e, soprattutto, riempiti gli spazi a disposizione, ci siamo concentrati su campagne di comunicazione B2C, dando risalto a tutti i partner di Kytchen, anche tramite l’utilizzo di contest, che hanno notevolmente aumentato il tasso di engagement del profilo.
